Herbert Marshall McLuhan

Sociologue canadien (Edmonton, Alberta, 1911-Toronto 1980).

Spécialiste des mass media, il démontre que la suprématie de l'écrit (la Galaxie Gutenberg, 1962) est remise en cause par les moyens de communication modernes (radio, télévision). Il devint célèbre grâce à l'aphorisme « le message, c'est le média » (Pour comprendre les médias, 1964) : l'important est moins le contenu de ce qui est communiqué que les moyens grâce auxquels celui-ci est transmis. Ainsi une culture se caractérise principalement par les techniques de diffusion, de reproduction.